Server Side Tagging (SST) het hele verhaal
De opkomende trend in gegevensverzameling is server-side tagging. Nieuwe regels die bedoeld zijn om de privacy van gebruikers online te beschermen, maken het moeilijk en tijdrovend om gegevens te verkrijgen. Cookies zijn de de facto standaard geworden voor het verzamelen van informatie online. Echter, met het dreigende verdwijnen van tracking cookies van derden en cross-domain tracking cookies, wordt het verzamelen van gegevens en nauwkeurige analyse een stuk lastiger. Veel industrieën hebben nu al te maken met gegevensverlies met percentages van 30% en meer. In dit artikel zullen we dieper ingaan op server-side tagging, de voordelen en de rol ervan bij het aanpakken van deze uitdagingen.
Wat betekent “taggen op de server”?
De meest gestelde vraag die we krijgen gaat over het concept van “taggen op de server”. Tagging kan ook aan de serverkant worden gedaan als alternatief voor de meer gebruikelijke client-side methode. Bij de client-side benadering worden de pixels en cookies in de browser van de gebruiker geplaatst en wordt de informatie doorgestuurd naar de services die u gebruikt, zoals Google Analytics of Google Ads. Deze gegevensstroom kan echter worden belemmerd.
Wanneer tags worden toegepast aan de serverkant, wordt de gegevensstroom omgekeerd. Tracking-scripts worden rechtstreeks vanaf jouw domein geladen en alle gegevens worden naar je eigen server verzonden voordat ze worden gebruikt. Dit creëert een nieuwe laag waarin je kunt beheren welke informatie toegankelijk is voor welke programma’s vanaf je eigen server. Het belangrijkste voordeel van deze aanpak is dat de gegevensstroom ononderbroken is. Maar er is meer aan de hand.
De voordelen van taggen op de server
Er zijn veel voordelen verbonden aan het gebruik van tags die op de server zijn opgeslagen. Laten we eens kijken naar enkele van de belangrijkste voordelen:
1. Meer informatie beschikbaar voor gebruik: Gegevens zijn cruciaal in webmarketing en cookies en conversietags spelen een cruciale rol bij het beoordelen van het succes van marketinginitiatieven. Privacyproblemen en veranderende regelgeving beperken echter de hoeveelheid informatie die kan worden verzameld. Door gebruik te maken van server-side tagging kun je enkele van deze beperkingen overwinnen en heb je toegang tot meer gegevens, waardoor je campagnes beter geanalyseerd en geoptimaliseerd kunnen worden.
2. Verbeterd gegevensbeheer: Met tagging aan de serverkant heb je meer controle over hoe gegevens worden beheerd. Je kunt beslissen welke informatie beschikbaar wordt gesteld aan verschillende tags en programma’s, wat meer flexibiliteit biedt bij het delen van gegevens en het naleven van de privacy. Dit is vooral belangrijk voor websites over gevoelige onderwerpen of industrieën die strenge gegevenscontrole vereisen.
3. Naleving van de regelgeving inzake gegevensprivacy: De General Data Protection Regulation (GDPR) en andere regelgeving op het gebied van gegevensprivacy worden steeds belangrijker. Het opslaan van gegevens op servers in specifieke regio’s kan helpen om te voldoen aan deze voorschriften. Standaard maakt de TAGGRS server-side tagging hosting service gebruik van servers in Nederland, zodat je gebruik van Google Analytics voldoet aan de lokale wetgeving.
4. Verbeterde websiteprestaties: Het laden van meerdere scripts, pixels en cookies op de traditionele manier kan de websiteprestaties vertragen, met negatieve gevolgen voor SEO en gebruikerservaring. Door tags synchroon op de server te beheren, kunt u laadtijden verkorten en de snelheid van de website verbeteren, wat resulteert in een betere gebruikerservaring en mogelijk hogere conversiepercentages.
5. Groter aanpassingsvermogen: Veel bedrijven gebruiken verschillende softwaretoepassingen voor hun dagelijkse werkzaamheden en elk programma verzamelt gegevens. Server-side tagging biedt mogelijkheden om gegevens uit meerdere applicaties te consolideren en integreren. Je kunt bijvoorbeeld conversiegegevens verrijken met informatie uit een klantrelatiebeheersysteem, wat leidt tot beter gerichte reclame en meer verkoop.
Is er een nadeel aan server-side tagging?
Hoewel tagging aan serverzijde veel voordelen biedt, zijn er ook een paar nadelen waar je rekening mee moet houden:
1. Beperkte ondersteuning door programma’s: Niet alle programma’s ondersteunen momenteel tagging op de server. LinkedIn vereist bijvoorbeeld een installatie op de client, wat een uitdaging kan vormen bij het implementeren van tagging op de server. Maar naarmate tagging aan de serverkant aan populariteit wint, zullen meer programma’s dit in de toekomst waarschijnlijk overnemen en ondersteunen.
2. Complexiteit: Het configureren van web container tags, triggers en variabelen kan complex zijn, vooral wanneer de server-side dimensie wordt toegevoegd. Omdat tagging aan serverzijde een relatief nieuw gebied is, zijn er mogelijk beperkte documentatie en bronnen beschikbaar. Naarmate de praktijk echter meer verspreid raakt, zullen de middelen en richtlijnen waarschijnlijk toenemen.
3. Mogelijke kosten: Het implementeren van server-side tagging met Google Tag Manager kan serverruimte vereisen, en het gebruik van Google Cloud-diensten kan kosten met zich meebrengen vanaf €120 per maand. Gespecialiseerde server-side tagging hostingdiensten zoals TAGGRS bieden echter concurrerende prijsopties, waaronder plannen vanaf €25 per maand voor basiswebsites.
Wat zijn de eerste stappen bij het implementeren van tagging op de server?
Als je hebt besloten om server-side tagging te verkennen, is het essentieel om te weten waar je moet beginnen. Hoewel er verschillende opties zijn om server-side tagging te implementeren, raden we aan om Google Tag Manager (GTM) te gebruiken, omdat dit naadloos integreert met je bestaande setup. Volg deze stappen om server-side tagging toe te voegen aan uw huidige systeem van tags:
- Stel een container in voor je website in Google Tag Manager.
- Optioneel: Zet een functionele datalaag op voor online winkels en transacties.
- Stel een aparte server in voor Google Tag Manager server-side tagging.
- Configureer een subdomein voor je server.
- Webserver hosting regelen.
We begrijpen dat server-side tagging in eerste instantie ingewikkeld kan lijken, maar we zijn er om je te helpen. De TAGGRS-oplossing biedt een uitgebreid installatieproces en begeleiding op maat van de behoeften van jouw bedrijf.
De overstap naar server-side tagging kan zowel je bedrijf als je klanten ten goede komen. Meld je gratis aan voor TAGGRS en wij helpen je bij het configureren en optimaliseren van je tracking om het volledige potentieel te benutten.
