Toch data uit je cookies?

Third-party cookies worden door Google in Chrome (net zoals al bij vele andere browsers) in 2022 beëindigd. Google heeft dit begin 2020 aangekondigd . Wat betekent dit en hoe haal je toch data uit cookies in de komende tijd?

Korte samenvatting

Let op! Het einde van 3rd party cookies betekent niet het einde van tracking.

3rd party cookies zijn namelijk niet de enige tracking technologieën. Vervangende technologieën zijn al wijds in gebruik.

De noodzaak voor het vragen van toestemming (consent) voor onder andere Google cookies blijft dus bestaan.

Huidige technologieën die net als 3rd party cookies informatie kunnen tracken zijn bijvoorbeeld: Local Storage, IndexedDB, Web SQL en elke andere technologie die het mogelijk maakt om data op het device van de gebruiker op te slaan.

Als voorbeeld zien we dat browsers zoals Safari al jaren 3rd party cookies blokkeren, maar dat trackers met omwegen worden ingezet om het zelfde resultaat te behalen, namelijk verzamelen van data.

Om data te verzamelen zal nu en in de toekomst consent nodig zijn, ongeacht de gebruikte technologie.

Zo, nu we dat weten kunnen we er iets dieper op ingaan en kijken hoe je kunt blijven werken met cookies en trackers om je online doestellingen in te vullen.

Cookies en trackers

Als we kijken naar cookies, dan zien we dat first-party cookies nog steeds zullen werken in browsers die third-party cookies blokkeren. Consent zal in de meeste gevallen nodig zijn, tenzij het om een cookie gaat die “strict noodzakelijk” is voor het functioneren van een website.

Het plan van Google om third-party cookies uit te faseren is onderdeel van een grotere strategie om een privacy sandbox met open standaarden te creëren, waarin users getrackt kunnen worden terwijl privacy gewaarborgd blijft. (Bijvoorbeeld met de nieuwe browser APIs zoals “trust tokens”, link onderaan dit blog).

Sommige van deze nieuwe standaarden zullen waarschijnlijk tracking mogelijkheden verbeteren. Nieuwe technologieën (zoals trust tokens) zullen een hoger niveau van zekerheid creëren rondom her-identificatie van gebruikers waarbij uitdagingen rondom tracking precisie en advertentie fraude door bots (2 hoofdpijnpunten) worden opgelost.

Maar ook al vervangen ze straks third-party cookies in Chrome, trust tokens bestaan niet in een vacuüm.

Er zijn talloze manieren om de identiteit van een gebruiker over websites heen vast te stellen. Dit betekent niet dat wanneer Chrome, Safari en andere browsers stoppen met third-party cookies en andere volg technieken, trust tokens direct bijdragen aan betere privacy bescherming. Sterker, ze zullen bijdragen aan meer mogelijkheden voor de adtech industrie een interessante ontwikkeling.

Met dit in het achterhoofd zul je begrijpen dat toestemming relevant blijft.

Toestemming nu en in de toekomst

Let op 2! Het einde van third-party cookies betekent niet het einde van toestemming.

Integendeel, je website zal nog steeds moeten vragen om en verkrijgen van toestemming van gebruikers om data op te slaan, in de browser. Ongeacht welke technologie er gebruikt wordt: third-party cookies, local storage of een trust token.

Je website dient nog steeds je gebruikers te informeren over welke technologie er gebruikt wordt om persoonlijke data te verzamelen. Dit is inclusief de provider, doelstelling en duur om vervolgens de gegeven toestemming te documenteren en ten minste jaarlijks te hernieuwen.

Consent is het platform om compliant tracking vandaag en in de toekomst mogelijk te maken.

Consent is niet alleen het fundament van de meeste data privacy wetten, het wordt ook meer en meer een centrale rol binnen de adtech industrie. Neem bijvoorbeeld de lancering van Google Consent Mode in September 2020. (meer hierover verderop in het blog).

Het maakt het mogelijk om alle Google-services in te zetten, afhankelijk van de gegeven toestemming door de gebruiker. Hierin wordt de balans tussen compliance en tracking mogelijk gemaakt op basis van toestemming.

Google Consent Mode is daarmee een duidelijk signaal van een van de grootste tech bedrijven in de wereld. Het wil zo de adtech industrie bewegen in de richting van consent. Zo kan er een gezonde balans gevonden worden tussen digitale advertenties en data privacy.

Dus ondanks dat third-party cookies in Chrome (en andere browsers) de komende jaren verdwijnen, zal toestemming centraal staan bij Google en anderen. Hierdoor wordt integratie met tracking technologieën van morgen meer geïntegreerd met de adtech industrie.

Is er een noodzaak voor Consent Management Platformen over 2 jaar?

Als je bovenstaande gelezen hebt – eenvoudigweg ja.

Bij CookieInfo gebruiken we Cookiebot. Dit is een consent management platform (CMP) dat – in tegenstelling tot de naam doet vermoeden- toestemming beheerd voor het verwerken van persoonlijke data door middel van een veelvoud aan technologieën. Dit is niet gelimiteerd tot third-party cookies!

Een cookie is simpelweg de meest bekende naam voor een veelvoud aan technologieën die vandaag de dag beschikbaar zijn voor tracking en toezicht op online gebruikers.

De meeste hiervan worden al door Cookiebot gedetecteerd om er zo zeker van te zijn dat er transparant toestemming gegeven kan worden door jouw website gebruikers.

Cookiebot scant, detecteert en controleert alle Local Storage, IndexedDB, ultrasound beacons, pixel tags, Silverlight Isolated Storage, HTML5 Local Storage en vele andere tracking technologieën in gebruik op het internet.

In een toekomst zonder third-party cookies zal Cookiebot elke andere technologie detecteren zoals Google’s voorgestelde browser API’s voor conversie meting, remarketing en real time advertentie veilingen.

Het Cookiebot consent management platform werkt door te simuleren hoe meerdere gebruikers je website gebruiken (klikken, scrollen en alles doen wat mensen doen op een website) om zodoende alle cookies en trackers in gebruik op je website te activeren.

Vervolgens zal Cookiebot alle trackers blokkeren totdat de gebruiker aan de hand van de cookiemelding een geïnformeerde keuze kan maken in welke cookies te accepteren.

Hierdoor maakt Cookiebot het mogelijk om compliant te zijn met de EU GDPR, California’s CCPA, de LGPD in Brazilië en meer.

Hoe kun je in de komende tijd dan vooruit met je cookies?

Als consent nu en in de toekomst noodzakelijk blijft, zul je met een consent management systeem zoals Cookiebot blijven werken.

De uitdaging zit in het kunnen beschikken over kwalitatief goede data om je online doelstellingen te borgen.

Zoals Google in September Google Consent Mode heeft geïntroduceerd, zullen andere advertentie platformen en technologieën gaan volgen. We houden het in de gaten voor je.

Als je nu al werkt met Google Ads en Google Analytics, dan is Google Consent Mode voor nu een interessant vertrekpunt.

Google Consent Mode

Google Consent Mode is een nieuwe manier om conversies te meten en analytische inzichten op je website te verzamelen terwijl je volledig AVG compliant bent als je services als Google Analytics, Google Tag Manager (GTM) en Google Ads gebruikt.

Met Google Consent Mode kun je de services op jouw website op een simpele manier gebruiken, gebaseerd op de toestemming van je eind gebruikers.

Waarom is dit een “Big Deal”?

In het kort, Google Consent Mode overbrugt het gat tussen privacy en data-gedreven online advertenties door er voor te zorgen dat jouw websites analytics en marketing naadloos kan functioneren op basis van de cookie consent (toestemming) die je website bezoeker heeft gegeven.

Achterhalen welke conversies van welke campagnes komen is belangrijk voor jou als adverteerder. Het helpt je om campagne “bids” te optimaliseren en budgetten te alloceren naar de best presterende campagnes.

Met Google Consent Mode kun je als adverteerder beter inzicht krijgen in conversie data, terwijl Google tags helpen om er voor te zorgen dat de conversies overeenkomen met de toestemming (consent) van de gebruiker voor reclame cookies.

Nog betere data?

Wil je bovenop de data die Google Consent Mode beschikbaar voor je heeft toch nog betere data (consent op cookies), dan blijven hoge opt-in percentages op je cookiebanner interessant.

We hebben daarom de CookieInfo custom banners ontwikkeld die hoge opt-in percentages mogelijk maken (tot wel 95%).

Deze cookiebanners werken prima in combinatie met Google Consent Mode. Het geeft ons het vertrouwen dat de onderliggende Cookiebot technologie voor ons de juiste keuze is voor nu en de toekomst.

• Hoe je tot hoge opt-in percentages op je cookiebanner komt kun je lezen in onze Marketing Cookie Gids.
• De CookieInfo custom banners kun je hier bekijken.
• Meer informatie over de mogelijkheden van Google Consent Mode (Blog).
• Meer informatie over Trust Tokes (externe website).

Al met al blijft dit een boeiend onderwerp.

Met de juiste ingrediënten en inzichten kun je vooralsnog third-party cookies blijven gebruiken. In de tussentijd kun je nieuwe technologieën gaan uitproberen en dit alles terwijl je de privacy van je website gebruikers respecteert. Toestemming is hierin het sleutelwoord.

Heb je vragen of aanvullende inzichten over third-party cookies? We horen graag van je.